Năm 2026 cho đến các năm tiếp theo, với Helpful Content Update liên tục, AI Overviews chiếm tỷ lệ lớn, và cạnh tranh từ khóa ngày càng khốc liệt, nhiều chủ doanh nghiệp Việt Nam đang băn khoăn:
Thuê agency SEO (outsource) hay xây team in-house (tự làm nội bộ)?
Làm in-house tiết kiệm hơn không?
Agency có đáng tin không hay dễ “bán ảo”?
Hôm nay mình sẽ phân tích rõ ràng, dựa trên thực tế thị trường Việt Nam như chi phí, ưu nhược điểm, và khi nào nên chọn cái nào để bạn quyết định đúng, tránh lãng phí tiền bạc và thời gian.
1. SEO In-house là gì? (Xây dựng đội ngũ nội bộ)
Bạn tuyển nhân sự SEO (SEO specialist, content writer, technical SEO, link builder…) làm full-time hoặc part-time trong công ty.
Ưu điểm:
- Kiểm soát hoàn toàn việc nhân viên hiểu rõ sản phẩm, thương hiệu, khách hàng mục tiêu.
- Kiểm soát hoàn toàn kỹ thuật SEO, yêu cầu SEO mũ trắng ngay từ đầu tránh SEO mũ đen lan man tốn tiền và tốn time (báo cáo minh bạch, không phù phép chỉ số bằng việc mua bán traffic).
- Linh hoạt điều chỉnh nhanh chóng bằng việc muốn thay đổi chiến lược là họp nội bộ ngay, không cần chờ agency.
- Kiến thức tích lũy lâu dài cho team học hỏi sâu về ngành của bạn, trở thành “chuyên gia nội bộ”.
- Phù hợp doanh nghiệp lớn, có ngân sách ổn định (doanh thu hàng trăm tỷ/năm).
Nhược điểm:
- Chi phí cao và ẩn như lương senior SEO Việt Nam 2026 khoảng 20–40 triệu/tháng (tùy kinh nghiệm), cộng bảo hiểm, thưởng, đào tạo, tool (Ahrefs, Semrush, Surfer… mỗi tool 5–20 triệu/năm). Tổng chi phí 1 team 3–5 người dễ vượt 500–800 triệu/năm.
- Khó tuyển & giữ người vì thị trường thiếu senior thật sự, nhân viên giỏi hay nhảy việc hoặc đòi tăng lương cao.
- Chậm khởi động vì mất 3–6 tháng tuyển dụng + onboarding, trong khi Google update liên tục → dễ lạc hậu.
- Rủi ro “mù” xu hướng khi team nội bộ chỉ làm 1 ngành, khó cập nhật trend AI Search, GEO/AEO nhanh như agency làm đa ngành.
2. SEO Agency là gì? (Thuê ngoài chuyên nghiệp)
Bạn ký hợp đồng với agency (như SEODO, MinhDigi, Hapo Digital) để họ quản lý toàn bộ hoặc một phần chiến lược SEO.
Ưu điểm:
- Chi phí linh hoạt & minh bạch như các Gói trung bình SME Việt Nam năm 2026 khoảng từ 15 đến 40 triệu/tháng (tùy gói từ khóa/tổng thể/branding/GEO). Không lương cố định, không bảo hiểm, không tool riêng.
- Đội ngũ chuyên sâu & đa dạng vì Agency có senior 7–10 năm kinh nghiệm, team content, tech, link builder, data analyst – bạn dùng ngay mà không cần tuyển. (tuy nhiên cần kiểm tra kỹ tránh rơi vào agency giả mạo vì thị trường Việt Nam khá nhiều)
- Cập nhật xu hướng nhanh vì làm cho nhiều khách hàng → biết update Google sớm, biết cách tối ưu AI Overviews, entity SEO, multimodal content.
- Kết quả đo lường rõ ràng bằng báo cáo hàng tháng, cam kết traffic/chuyển đổi (tùy agency uy tín), dễ dừng nếu không hiệu quả.
- Tiết kiệm thời gian cho chủ doanh nghiệp tập trung bán hàng, sản phẩm – agency lo SEO.
Nhược điểm:
- Ít kiểm soát trực tiếp vì bạn phải tin tưởng agency (nên chọn uy tín, minh bạch và ngược lại …).
- Nếu agency kém thì mất tiền oan (nhưng agency tốt thì rủi ro thấp hơn in-house kém) và có thể sửa chữa được trừ khi thuê nhầm Agency fake.
- Chi phí ban đầu có thể cao hơn nếu gói premium.
3. So sánh chi phí thực tế từ doanh nghiệp SME Việt Nam
| Yếu tố | SEO In-house (team 3–4 người) | SEO Agency (gói trung bình) |
|---|---|---|
| Chi phí hàng tháng | 50–100 triệu (lương + tool + overhead) | 15–40 triệu |
| Chi phí năm đầu | 600 triệu – 1,2 tỷ | 180–480 triệu |
| Thời gian khởi động | 3–9 tháng | 1–2 tháng |
| Rủi ro nếu thất bại | Cao (mất nhân sự, lương vẫn trả) | Thấp (dễ dừng hợp đồng) |
| Cập nhật trend (AI, update) | Trung bình | Cao |
| Phù hợp quy mô | Doanh nghiệp lớn (>200 tỷ/năm) | SME & doanh nghiệp trung bình |
Với đa số SME Việt Nam (doanh thu dưới 100–200 tỷ/năm), agency thường tiết kiệm hơn 40–60% chi phí và mang kết quả nhanh, bền vững hơn in-house.
4. Khi nào nên chọn SEO In-house?
Doanh nghiệp lớn, có ngân sách marketing ổn định (>1 tỷ/năm cho digital).
Ngành đặc thù, cần kiến thức sâu (y tế, tài chính, B2B phức tạp).
Muốn kiểm soát 100% và xây dựng tài sản nội bộ lâu dài.
Đã có team marketing mạnh, chỉ cần bổ sung SEO.
5. Khi nào nên chọn SEO Agency (hoặc hybrid)?
Doanh nghiệp SME, startup, muốn kết quả nhanh mà không muốn đầu tư lớn ban đầu.
Ngành cạnh tranh cao (e-commerce, bất động sản, nội thất, giáo dục online…).
Muốn đón đầu AI Search, GEO/AEO mà không có chuyên gia nội bộ.
Đã thử tự làm/freelance nhưng không hiệu quả.
Muốn hybrid như việc có team In-house quản lý tổng thể + agency hỗ trợ chuyên sâu (link building, technical, content).
Đừng chọn “rẻ nhất” – Chọn cái phù hợp giai đoạn
Năm 2026 và các năm sau nữa, không có cái nào “tốt hơn tuyệt đối” – chỉ có cái phù hợp với quy mô, ngân sách, mục tiêu và giai đoạn của bạn.
Đa số khách hàng của mình (SME Việt Nam) bắt đầu bằng agency để lên nền tảng vững (traffic bền vững, chuyển đổi cao), sau đó mới cân nhắc xây in-house khi doanh thu organic đã lớn.
Bạn đang ở giai đoạn nào? Comment hoặc inbox mình:
“Doanh nghiệp mình ngành [xxx], doanh thu khoảng [xxx], hiện có team marketing chưa? Mình đang phân vân in-house hay agency – anh/chị tư vấn nhé?”
Mình sẽ xem và gợi ý hướng đi thực tế, dựa trên tình hình cụ thể của bạn (không ép mua đâu!).
Chúc bạn sớm có chiến lược SEO hiệu quả, mang lại doanh thu thực sự trong kỷ nguyên AI.
