Paid Search (hay còn gọi là search engine marketing – SEM) là một hình thức quảng cáo trực tuyến mà các doanh nghiệp chi tiền để có được vị trí ưu tiên trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Quảng cáo trả tiền trên các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google Ads, cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm những từ khóa cụ thể. Mục tiêu chính của paid search là đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn lên đầu các kết quả tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng ngay lập tức.
Quá trình trả tiền cho quảng cáo tìm kiếm hoạt động theo mô hình Pay-Per-Click (PPC), nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Quảng cáo có thể xuất hiện trên nhiều dạng khác nhau, bao gồm kết quả tìm kiếm chính (search ads), quảng cáo hiển thị, hoặc kết quả đặc biệt như Shopping Ads.
Cách hoạt động của Paid Search
Khi người dùng tìm kiếm một từ khóa hoặc cụm từ trên các công cụ tìm kiếm như Google, hệ thống của công cụ tìm kiếm sẽ chạy một auction (cuộc đấu giá) để xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). Các yếu tố quan trọng để thắng trong cuộc đấu giá này bao gồm:
- Bid Amount (Mức giá đấu thầu): Mức tiền bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo.
- Quality Score (Điểm chất lượng): Chỉ số do Google đánh giá dựa trên chất lượng của từ khóa, quảng cáo và trang đích liên quan đến từ khóa đó. Điểm chất lượng cao có thể giúp giảm chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) và cải thiện vị trí quảng cáo.
- Ad Rank: Điểm kết hợp của mức giá đấu thầu và điểm chất lượng quyết định vị trí quảng cáo của bạn trên SERP.
Các loại traffic trả tiền (Paid Traffic)
Paid Traffic là những lượt truy cập mà bạn mua thông qua các chiến dịch quảng cáo trả tiền, thay vì thu hút tự nhiên từ SEO. Dưới đây là các loại traffic trả tiền phổ biến mà các doanh nghiệp có thể tận dụng để tăng trưởng lưu lượng truy cập:
1. Search Ads (Quảng cáo tìm kiếm)
- Search Ads là quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm như Google, Bing hoặc Yahoo khi người dùng tìm kiếm từ khóa cụ thể. Quảng cáo này có thể xuất hiện trên phần đầu trang hoặc dưới cùng của kết quả tìm kiếm.
- Google Ads là nền tảng quảng cáo phổ biến nhất cho search ads, nơi người quảng cáo có thể nhắm đến từ khóa và đưa quảng cáo của mình lên các vị trí có thể thấy được khi người dùng tìm kiếm.
Ví dụ: Nếu bạn bán giày thể thao, khi người dùng tìm kiếm “mua giày thể thao giá rẻ”, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google với từ khóa này.
2. Display Ads (Quảng cáo hiển thị)
- Display Ads là các quảng cáo đồ họa hoặc banner xuất hiện trên các trang web đối tác của Google (Google Display Network) hoặc các nền tảng quảng cáo khác. Quảng cáo hiển thị có thể bao gồm hình ảnh, video hoặc chỉ là văn bản.
- Mục tiêu của quảng cáo hiển thị là thu hút sự chú ý của người dùng khi họ duyệt các trang web khác ngoài công cụ tìm kiếm, nhằm mục đích tạo dựng nhận thức về thương hiệu hoặc nhắm đến lại khách hàng đã từng truy cập website của bạn (retargeting).
Ví dụ: Nếu bạn từng tìm kiếm một chiếc máy tính xách tay, quảng cáo về máy tính xách tay sẽ xuất hiện trên các trang web bạn truy cập sau đó nhờ vào quảng cáo hiển thị.
3. Shopping Ads (Quảng cáo mua sắm)
- Shopping Ads (hoặc Product Listing Ads – PLA) là những quảng cáo xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm như Google và cho phép bạn hiển thị sản phẩm của mình kèm theo thông tin về giá, hình ảnh và tên sản phẩm.
- Đây là hình thức quảng cáo rất phổ biến đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, vì nó trực tiếp hiển thị sản phẩm và tạo sự hấp dẫn đối với người mua tiềm năng.
Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm “laptop Dell”, quảng cáo Shopping sẽ hiển thị một danh sách các laptop Dell có sẵn với giá cả và thông tin sản phẩm rõ ràng.
4. Video Ads (Quảng cáo video)
- Video Ads là quảng cáo dạng video được phát trên các nền tảng như YouTube, Facebook, Instagram hoặc các trang web khác có hỗ trợ video. Các quảng cáo video có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video mà người dùng đang xem.
- Mục tiêu của quảng cáo video là thu hút sự chú ý của người xem ngay từ đầu và tạo cơ hội để bạn truyền tải thông điệp về sản phẩm/dịch vụ của mình.
Ví dụ: Nếu bạn đang xem một video trên YouTube về cách làm bánh, quảng cáo video về các dụng cụ làm bánh có thể xuất hiện trước khi video bắt đầu.
5. Social Media Ads (Quảng cáo trên mạng xã hội)
- Social Media Ads là các quảng cáo hiển thị trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter và TikTok. Quảng cáo này có thể dưới dạng hình ảnh, video hoặc bài viết có liên kết đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Mạng xã hội là một công cụ rất mạnh để nhắm đến các nhóm đối tượng cụ thể dựa trên sở thích, độ tuổi, vị trí và hành vi.
Ví dụ: Nếu bạn bán đồ trang sức, bạn có thể chạy quảng cáo trên Instagram để tiếp cận đối tượng người dùng quan tâm đến thời trang và phụ kiện.
6. Remarketing/Retargeting Ads (Quảng cáo nhắm lại)
- Remarketing Ads là chiến lược quảng cáo nhắm đến người dùng đã truy cập website của bạn nhưng chưa thực hiện hành động như mua hàng. Bạn có thể nhắm lại đối tượng này với các quảng cáo phù hợp để khuyến khích họ quay lại và hoàn tất giao dịch.
- Các quảng cáo remarketing có thể xuất hiện trên các trang web mà người dùng đã ghé thăm hoặc trong các quảng cáo hiển thị.
Ví dụ: Nếu người dùng đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhưng chưa thanh toán, quảng cáo về sản phẩm đó sẽ tiếp tục xuất hiện trên các trang web mà họ duyệt sau đó, khuyến khích họ quay lại và mua.
Paid search và paid traffic là các chiến lược quan trọng trong tiếp thị trực tuyến, giúp các doanh nghiệp thu hút khách hàng tiềm năng ngay lập tức thông qua các chiến dịch quảng cáo trả tiền. Các loại traffic trả tiền như Search Ads, Display Ads, Shopping Ads, Video Ads, Social Media Ads, và Remarketing đều mang lại những cơ hội để tiếp cận khách hàng ở nhiều giai đoạn khác nhau trong hành trình mua sắm của họ. Để đạt được hiệu quả tốt nhất, doanh nghiệp cần xác định đúng mục tiêu, chọn loại quảng cáo phù hợp và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo dựa trên dữ liệu thực tế.
Chúng tôi cung cấp Dịch vụ SEO tổng thể uy tín, trách nhiệm, chuyên nghiệp để giúp doanh nghiệp tối ưu thương hiệu Branding trên Internet. Chúng tôi follow theo dự án mãi mãi trước và sau khi hoàn thành dự án. Hotline tư vấn SEO: 0913674815 (Zalo or hotline).