Website của bạn lên TOP và sau đó lại tụt hạng trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) có thể do nhiều nguyên nhân. Tụt hạng trong SEO là một hiện tượng phổ biến và có thể xảy ra vì nhiều lý do liên quan đến nội dung, kỹ thuật, hoặc những thay đổi từ các yếu tố bên ngoài. Dưới đây là những lý do phổ biến khiến website của bạn có thể gặp phải hiện tượng này:
1. Cập nhật thuật toán của Google
- Thay đổi thuật toán: Google thường xuyên cập nhật thuật toán xếp hạng của mình, và mỗi bản cập nhật có thể ảnh hưởng lớn đến thứ hạng website. Nếu bạn không tuân thủ đúng các tiêu chí mới của Google hoặc trang của bạn bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật này, website có thể bị tụt hạng.
- Cập nhật liên quan đến E-A-T: Google ngày càng ưu tiên các website có chuyên môn, độ tin cậy và uy tín (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Nếu trang của bạn không đáp ứng các yếu tố này, thứ hạng có thể bị ảnh hưởng bởi các cập nhật liên quan đến E-A-T.
2. Nội dung không còn phù hợp hoặc chất lượng thấp
- Nội dung cũ hoặc không được cập nhật: Nếu nội dung trên website của bạn đã cũ hoặc không còn phù hợp với người dùng, Google có thể giảm thứ hạng của bạn để ưu tiên các trang có nội dung mới và giá trị hơn. Google thích các trang web thường xuyên cập nhật và làm mới nội dung để duy trì tính liên quan.
- Chất lượng nội dung kém: Nội dung mỏng, không cung cấp giá trị thực sự cho người dùng, hoặc không đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm có thể là nguyên nhân làm website của bạn tụt hạng. Google ngày càng ưu tiên các trang cung cấp nội dung hữu ích và chất lượng.
3. Cạnh tranh từ đối thủ
- Đối thủ cải thiện chiến lược SEO: Trong khi bạn có thể đã đạt được thứ hạng cao, đối thủ cạnh tranh của bạn cũng có thể không ngừng tối ưu hóa website và chiến lược SEO của họ. Nếu đối thủ của bạn cải thiện nội dung, backlink, hoặc tốc độ trang tốt hơn, họ có thể vượt qua bạn và khiến bạn tụt hạng.
- Đối thủ xây dựng backlink mạnh hơn: Liên kết ngược (backlink) từ các trang web uy tín là một yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng. Nếu đối thủ của bạn xây dựng được các backlink mạnh hơn, Google có thể đánh giá website của họ cao hơn bạn, dẫn đến việc bạn bị tụt hạng.
4. Backlink không ổn định hoặc giảm chất lượng
- Mất backlink chất lượng: Nếu các liên kết ngược trỏ về trang của bạn từ các trang web uy tín bị xóa hoặc bị hủy, điều này có thể làm giảm uy tín của website trong mắt Google, dẫn đến việc tụt hạng.
- Backlink chất lượng kém: Nếu bạn có nhiều backlink từ các trang web chất lượng thấp hoặc spam, Google có thể phạt trang của bạn hoặc giảm xếp hạng. Những backlink này có thể được Google coi là không tự nhiên, dẫn đến việc tụt hạng.
5. Tốc độ tải trang và hiệu suất kém
- Tốc độ trang chậm: Google coi tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng quan trọng, đặc biệt với các trang di động. Nếu website của bạn tải quá chậm, Google có thể giảm thứ hạng của bạn để ưu tiên những trang có trải nghiệm người dùng tốt hơn.
- Vấn đề kỹ thuật với Core Web Vitals: Các chỉ số như Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) và Cumulative Layout Shift (CLS) là những yếu tố trong Core Web Vitals mà Google sử dụng để đo lường trải nghiệm người dùng. Nếu website của bạn không đạt yêu cầu về các chỉ số này, thứ hạng có thể bị giảm.
6. Cấu trúc trang web kém hoặc bị thay đổi
- Vấn đề về điều hướng: Nếu cấu trúc điều hướng của trang web không tốt hoặc bạn đã thay đổi cấu trúc trang mà không thông báo cho Google (ví dụ qua việc không cập nhật sitemap hoặc thiết lập chuyển hướng 301 hợp lý), Google có thể không thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang của bạn đúng cách, dẫn đến việc tụt hạng.
- Lỗi kỹ thuật SEO: Các vấn đề như lỗi 404 (không tìm thấy trang), lỗi robots.txt chặn Google thu thập dữ liệu hoặc sơ đồ trang XML không đúng có thể làm giảm khả năng Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang của bạn, dẫn đến tụt hạng.
7. Trải nghiệm người dùng (UX) không tốt
- Tỷ lệ thoát cao (bounce rate): Nếu người dùng truy cập trang của bạn nhưng nhanh chóng thoát ra mà không tương tác nhiều, Google có thể đánh giá rằng nội dung của bạn không đáp ứng nhu cầu người dùng, từ đó làm giảm thứ hạng.
- Thời gian dừng trên trang thấp: Nếu người dùng không dành nhiều thời gian trên trang của bạn hoặc không tương tác với nội dung, điều này có thể khiến Google cho rằng trang không hữu ích và giảm thứ hạng.
8. Trang không tối ưu cho thiết bị di động
- SEO di động: Với xu hướng tìm kiếm trên di động ngày càng gia tăng, Google ưu tiên các trang web được tối ưu hóa tốt cho thiết bị di động. Nếu website của bạn không thân thiện với di động (responsive), Google có thể giảm thứ hạng của bạn trên kết quả tìm kiếm di động.
- Mobile-First Indexing: Google đã chuyển sang Mobile-First Indexing, nghĩa là Google sử dụng phiên bản di động của trang web để xếp hạng. Nếu trang di động của bạn không được tối ưu, điều này có thể làm thứ hạng trang của bạn bị giảm.
Xem thêm bài viết Disavow link website là gì? Tại sao bạn nên thường xuyên kiểm tra backlink trỏ về?
9. Nội dung trùng lặp hoặc sao chép
- Nội dung trùng lặp: Nếu trang web của bạn có nhiều nội dung trùng lặp giữa các trang, Google có thể khó xác định trang nào nên xếp hạng, dẫn đến việc giảm thứ hạng của cả trang. Nội dung trùng lặp cũng có thể làm giảm trải nghiệm người dùng, từ đó ảnh hưởng đến thứ hạng.
- Nội dung sao chép từ các trang khác: Google đánh giá rất thấp các nội dung sao chép từ website khác. Nếu Google phát hiện bạn sao chép nội dung mà không tạo giá trị mới, thứ hạng của bạn có thể bị tụt mạnh.
10. Không tối ưu hóa trải nghiệm tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search)
- Tìm kiếm bằng giọng nói đang trở nên phổ biến hơn với các thiết bị như Google Assistant và Siri. Nếu bạn không tối ưu hóa trang của mình cho các truy vấn tự nhiên và dài hơn (long-tail keywords), bạn có thể mất lưu lượng truy cập từ các tìm kiếm bằng giọng nói, làm giảm thứ hạng.
11. Các yếu tố ngoài tầm kiểm soát
- Thay đổi hành vi tìm kiếm của người dùng: Nếu hành vi tìm kiếm của người dùng thay đổi, từ khóa mà bạn đang xếp hạng có thể trở nên ít được tìm kiếm hoặc không còn phù hợp, từ đó ảnh hưởng đến lượng truy cập và thứ hạng.
- Thay đổi ngành nghề hoặc sản phẩm: Khi ngành nghề hoặc lĩnh vực của bạn có nhiều thay đổi, những từ khóa và xu hướng mới có thể thay thế các từ khóa bạn đang nhắm đến, khiến nội dung của bạn không còn đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm hiện tại.
Kết luận:
Việc website lên TOP rồi lại tụt hạng không phải là điều bất thường, và có nhiều lý do khác nhau có thể ảnh hưởng đến điều này. Để duy trì thứ hạng cao, bạn cần liên tục tối ưu hóa nội dung, cập nhật các chiến lược SEO, theo dõi sát sao những thay đổi về thuật toán của Google, và cải thiện trải nghiệm người dùng. SEO là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự kiên nhẫn và nỗ lực thường xuyên.
Admin at seomentorvietnam.vn
Cố vấn SEO chuyên nghiệp tại thị trường Việt Nam. Người đồng hành cùng các doanh nghiệp lớn, vừa và nhỏ để giúp họ phát triển SEO bằng kỹ thuật SEO mũ trắng bài bản, xây dựng sự bền vững và giá trị lâu dài đã được kiểm chứng. Chúng tôi giúp bạn cũng chính là giúp người dùng trên Internet bằng việc cung cấp thông tin sản phẩm hoặc lời giải đáp có giá trị thay vì các kiểu kỹ thuật SEO khác.
Chúng tôi cung cấp Dịch vụ SEO tổng thể uy tín, trách nhiệm, chuyên nghiệp để giúp doanh nghiệp tối ưu thương hiệu Branding trên Internet. Chúng tôi follow theo dự án mãi mãi trước và sau khi hoàn thành dự án. Hotline tư vấn SEO: 0913674815 (Zalo or hotline).
Chúng tôi cung cấp Dịch vụ SEO tổng thể uy tín, trách nhiệm, chuyên nghiệp để giúp doanh nghiệp tối ưu thương hiệu Branding trên Internet. Chúng tôi follow theo dự án mãi mãi trước và sau khi hoàn thành dự án. Hotline tư vấn SEO: 0913674815 (Zalo or hotline).
Latest posts by SEO Mentor Việt Nam (see all)