Việc content unique do bạn tự viết nhưng lại bị xếp hạng sau content tạo từ AI trên công cụ tìm kiếm có thể là một trải nghiệm gây bối rối và thất vọng cho nhiều người viết và chủ doanh nghiệp. Điều này có thể xuất phát từ nhiều yếu tố liên quan đến cách Google đánh giá nội dung, các yếu tố kỹ thuật SEO, và cả chiến lược SEO tổng thể của trang web. Mặc dù nội dung tự viết có tính độc đáo và sáng tạo, nhưng nếu không tuân thủ đúng các tiêu chuẩn SEO hoặc không đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng, thì việc xếp hạng sau các nội dung do AI tạo ra cũng là điều có thể xảy ra.
Dưới đây là các góc nhìn SEO về lý do tại sao content unique do bạn tự viết lại bị xếp hạng sau content tạo từ AI:
1. Content AI có thể được tối ưu hóa SEO tốt hơn
- Tối ưu từ khóa chính xác và hiệu quả hơn: AI có khả năng phân tích dữ liệu từ khóa và xu hướng tìm kiếm một cách nhanh chóng và chính xác hơn con người. Content tạo ra từ AI thường được tối ưu hóa một cách chuẩn mực về mật độ từ khóa, vị trí đặt từ khóa, và liên kết nội bộ. Trong khi nội dung tự viết có thể rất độc đáo, nhưng nếu không chú trọng vào tối ưu hóa từ khóa và SEO on-page, nó có thể không xếp hạng cao như nội dung được AI tối ưu từ đầu.
- Tối ưu kỹ thuật SEO vượt trội: Nội dung từ AI thường tuân thủ các tiêu chuẩn kỹ thuật SEO, bao gồm sử dụng thẻ tiêu đề (title tags), meta descriptions, alt text cho hình ảnh, và các yếu tố kỹ thuật khác. Nếu nội dung tự viết của bạn thiếu những tối ưu kỹ thuật này, thì Google có thể không coi đó là nội dung tốt nhất để hiển thị.
2. Content AI có thể đáp ứng tốt hơn ý định tìm kiếm của người dùng
- Phân tích ý định tìm kiếm (Search Intent): AI có khả năng phân tích và hiểu sâu về ý định tìm kiếm của người dùng dựa trên các mô hình dữ liệu lớn. Nội dung tạo ra từ AI có thể được thiết kế để trả lời trực tiếp các câu hỏi của người dùng và giải quyết vấn đề mà họ đang tìm kiếm. Nếu nội dung tự viết của bạn không đáp ứng tốt hoặc chỉ giải quyết một phần nhu cầu của người dùng, thì rất có thể nó sẽ xếp hạng thấp hơn so với nội dung AI tối ưu.
- Tối ưu hóa cho các loại truy vấn khác nhau: AI có thể tạo ra nội dung với cấu trúc rõ ràng và dễ dàng trả lời nhiều loại truy vấn khác nhau (như câu hỏi, so sánh, hướng dẫn). Điều này giúp content AI trở nên linh hoạt hơn, dễ được xếp hạng cho nhiều truy vấn hơn so với nội dung tự viết mà chỉ tập trung vào một khía cạnh cụ thể.
3. Content tự viết có thể thiếu cấu trúc chuẩn SEO
- Thiếu tính tổ chức nội dung rõ ràng: Google đánh giá cao nội dung có cấu trúc rõ ràng và dễ đọc. Nếu bài viết tự viết của bạn không được tổ chức tốt, thiếu phân đoạn rõ ràng với các tiêu đề phụ (H2, H3) hợp lý, nội dung có thể khó đọc và khiến Google đánh giá thấp. Nội dung AI thường được lập trình để có cấu trúc tổ chức tốt, với các đoạn văn ngắn, tiêu đề phụ và cách trình bày dễ đọc, từ đó giúp nó có lợi thế trong việc xếp hạng cao hơn.
- Khó quét dữ liệu và đánh giá bởi bot tìm kiếm: Nếu bài viết tự viết không sử dụng các từ khóa chính và từ khóa liên quan đúng cách, hoặc không có liên kết nội bộ hay liên kết ngược, các bot của công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn trong việc hiểu nội dung của bạn. Trong khi đó, nội dung AI thường được lập trình để thân thiện với bot tìm kiếm, giúp chúng dễ dàng thu thập và xếp hạng.
4. Content tự viết không tối ưu trải nghiệm người dùng (UX)
- Tốc độ tải trang chậm: Một trong những yếu tố quan trọng trong xếp hạng SEO là tốc độ tải trang. Nếu website của bạn có tốc độ tải chậm hoặc không tối ưu cho di động, người dùng sẽ có trải nghiệm không tốt, dẫn đến tỷ lệ thoát cao. Ngược lại, nội dung từ AI thường được xuất bản trên các nền tảng được tối ưu hóa về tốc độ và tính thân thiện với thiết bị di động, giúp trang web xếp hạng tốt hơn.
- Thiếu tính tương tác và dễ đọc: Nội dung tự viết đôi khi có thể quá dài dòng hoặc không thân thiện với người dùng. Người dùng hiện đại ưa chuộng những nội dung ngắn gọn, dễ hiểu, và có các yếu tố trực quan như hình ảnh, video hoặc infographic. Nếu content của bạn thiếu các yếu tố này, thời gian ở lại trang của người dùng sẽ thấp, dẫn đến giảm thứ hạng.
5. Content AI có thể được cập nhật thường xuyên hơn
- Cập nhật theo xu hướng mới nhất: AI có khả năng phân tích dữ liệu theo thời gian thực và cập nhật nội dung theo các xu hướng mới nhất. Điều này giúp nội dung luôn tươi mới và phù hợp với những thay đổi trong hành vi tìm kiếm của người dùng. Nếu bài viết tự viết của bạn không được cập nhật thường xuyên hoặc không theo kịp xu hướng mới, nó sẽ bị xếp hạng thấp hơn so với nội dung do AI tạo ra và liên tục được cải thiện.
- Tự động hóa việc tối ưu hóa liên tục: Một số công cụ AI có khả năng tự động theo dõi hiệu suất của nội dung và thực hiện các điều chỉnh tối ưu theo thời gian. Trong khi đó, nội dung tự viết có thể không được theo dõi và điều chỉnh thường xuyên, từ đó khiến nó mất lợi thế so với các nội dung được AI liên tục tối ưu.
6. Thiếu chiến lược liên kết ngược (backlink)
- Thiếu backlink chất lượng: Backlink vẫn là một yếu tố xếp hạng quan trọng. Nội dung tự viết, dù có chất lượng cao, nếu không có các chiến lược xây dựng liên kết ngược tốt, sẽ khó có thể cạnh tranh với những nội dung có nhiều backlink chất lượng từ các trang web uy tín. Nội dung do AI tạo ra, nếu được xuất bản trên các trang web có chiến lược xây dựng liên kết tốt, sẽ dễ dàng xếp hạng cao hơn.
- Chưa tận dụng các cơ hội chia sẻ: Nội dung do AI tạo ra thường được tối ưu để dễ chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội và các kênh khác, từ đó có thể thu hút lượng backlink tự nhiên từ các nguồn khác nhau. Nếu nội dung tự viết của bạn không được quảng bá hoặc chia sẻ đúng cách, bạn sẽ mất đi những cơ hội xây dựng liên kết này.
7. Nội dung AI có thể tận dụng dữ liệu lớn (Big Data) để cải thiện liên tục
- Tận dụng dữ liệu lớn để tối ưu hóa: Các hệ thống AI có khả năng thu thập và phân tích dữ liệu lớn về hành vi người dùng, từ đó tạo ra nội dung được tối ưu dựa trên phân tích xu hướng và hành vi tìm kiếm. Điều này giúp các nội dung do AI tạo ra có khả năng dự đoán nhu cầu người dùng tốt hơn, tối ưu hóa từng khía cạnh của nội dung, từ tiêu đề, từ khóa đến cách tổ chức nội dung.
- Phân tích hành vi người dùng sâu hơn: AI có thể phân tích các hành vi tương tác của người dùng, chẳng hạn như thời gian họ dành cho một trang, các phần nội dung mà họ thường dừng lại, hoặc những câu hỏi họ tìm kiếm. Điều này giúp nội dung AI ngày càng hoàn thiện hơn dựa trên những phân tích sâu sắc về dữ liệu người dùng, trong khi nội dung tự viết có thể thiếu những công cụ phân tích mạnh mẽ này.
8. Tầm quan trọng của yếu tố kỹ thuật SEO
- Thiếu tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật: SEO không chỉ là về nội dung, mà còn liên quan đến nhiều yếu tố kỹ thuật khác như sitemap, cấu trúc URL, tệp robots.txt, và Core Web Vitals (tốc độ, tương tác và độ ổn định của trang web). Nội dung tự viết có thể bị đánh giá thấp hơn nếu trang web không được tối ưu hóa tốt về mặt kỹ thuật, trong khi nội dung AI thường được xuất bản trên các nền tảng đã được tối ưu hóa về SEO kỹ thuật.
- Không tối ưu hóa cho trải nghiệm tìm kiếm trên thiết bị di động: Ngày nay, Mobile-First Indexing của Google đặt ưu tiên cho các trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Nếu nội dung tự viết của bạn không được tối ưu hóa tốt cho di động, Google sẽ ưu tiên các nội dung AI được tối ưu hóa về mặt hiển thị và tốc độ trên thiết bị di động.
Kết luận:
Việc content unique do bạn tự viết bị xếp hạng sau content tạo từ AI có thể xuất phát từ nhiều yếu tố khác nhau, từ tối ưu hóa SEO, ý định tìm kiếm của người dùng, đến yếu tố kỹ thuật và trải nghiệm người dùng. Mặc dù content tự viết có thể mang tính sáng tạo và độc đáo hơn, nhưng nếu không được tối ưu đúng cách, nó vẫn có thể bị xếp hạng sau những nội dung do AI tạo ra.
Để tối ưu hóa thứ hạng cho nội dung tự viết, doanh nghiệp cần chú trọng đến SEO kỹ thuật, nghiên cứu từ khóa, trải nghiệm người dùng, và cả cấu trúc nội dung. Kết hợp giữa sự sáng tạo của con người và công nghệ SEO hiện đại sẽ giúp bạn cải thiện thứ hạng và tạo ra nội dung mang lại giá trị thực sự cho người dùng.
Đây là sự nhận định về việc tạo nội dung xong rồi làm thế nào để đưa nội dung lên TOP đúng đối tượng và chuẩn theo yêu cầu Google E-E-A-T của Google từ team chuyên gia lâu năm của SEO Mentor Việt Nam. Thay vì việc bạn quá lo lắng khi content có thể đứng sau người khác thì bạn có thể chuyển video sang các dạng khác nhau như video, infographics hoặc thậm chí là cả podcast chẳng hạn.
Chuyên mục Góc nhìn SEO